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“成功营销微信号：vmarketing”
与传统的九游下载安装电视、贴吧不同，如今的网络直播在内容与视觉上更注重与粉丝们的互动，从留言到弹幕交流各式各样的互动方式不断突破人们的想象。网络直播，更像是直接在粉丝的基础上演绎出的直播，让互动更加方便。
品牌商需要根据不同直播平台的特点，针对性地制定品牌营销策略。这样才能发挥出直播的最大优势，从而触达更广的人群，并使营销策略的效果最大化。
3月，我们发现了8类汽车品牌的直播内容传播效果很好。今天，就来带大家看看这八大“绝杀利器”。
真人秀类
真人秀类能够很好地连接品牌和粉丝。透过这类，粉丝既可以看到明星或名人一些不为人知的小秘密，也可以了解品牌或产品信息。这类往往能够吸引你九游体育的用户观看视频。
案例：在由东风悦达起亚携手凤凰网共同打造的《开心星期7》节目中，七位男明星带着他们的孩子，一起回到回到“爸爸的城”共度周末。现实生活中很多爸爸都会和这些明星爸爸们一样，忙于工作，鲜有时间在周末和假期陪伴孩子，自然也少了很多交流的机会。这群虽然年幼却已经很有想法的孩子们跟随爸爸一起重游故地，会不会对父爱有更多一层的体会？
东风悦达起亚KX7于3月16日上市，目标受众为30-40岁关爱家庭的成熟男士。《开心星期7》符合其定位。在微博上，通过微话题预热，同时制作漫画H5“小7的日记”及病毒视频提醒各位爸爸：工作再忙，也别忽视陪孩子过一个开心星期7。
创新指数：★★★★★
问答类
问答类直播的独特魅力在微博上可以大放异彩，是因为品牌不仅能通过这种形式充分展示自己的个性，还能与消费者保持互动。不过要避免冷场，可以考虑探讨多个话题，或者设置专人回答粉丝们最关心的问题。
案例：为配合东风悦达起亚KX7上市，在微博上策划了“带你九游网页版追歌神”活动。通过线上预热招募，两个家庭获得了“开心动7来”自驾活动，并获得歌神演唱会门票。3月20日，直播歌神访谈节目；同时东风悦达起亚联合张亮设计新浪娱乐明星特别任务，举办粉丝见面会。
借势明星演唱会、送演唱会门票等话题、专题进行营销，聚集广泛受众；同时结合新浪王牌栏目，制造张和明星一起追歌神等热点营销，精准锁定起亚KX7受众。
创新指数：★★★★★
案例：特斯拉CEO埃隆·马斯克在Twitter上发布了一段仅6秒的Model 3试驾视频，然后看似漫不经心的通过和网友互动，揭示了一堆关于这款还未上市车型的信息，成功吊起大家的胃口。
在这轮问答中，马斯克再次确认了Roadster后继车型和Model Y的存在，但两款车可能都要数年以后才会亮相。
严肃问答中还穿插一些花絮，马斯克表示他本想将Model 3命名为Model E，然后与Model S、Model X和将来的Model Y组成SEXY组合，但由于福特公司的反对，只好改成写法和E比较接近的3了。
创新指数：★★★★
幕后花絮类
消费者通常只能看到精心打造出来的品牌形象，因为厂商希望他们能够被打动然后购买自己的产品或服务。但是，如果你愿意尝试把幕后花絮通过直播呈现给用户，就会发现，消费者对品牌的兴趣和忠诚度在增加。活动的筹备工作、人气产品的制作过程、甚至某个员工的工作日常都可以做成直播，带用户领略他们不曾了解的幕后花絮。
案例：1957年诞生至今的Fiat 500，在车坛之中可是拥有传奇般的地位。车厂内部曾戏称Fiat 500是他们的幸运车款，它能带动其他车款一起畅销。作为城市小车的鼻祖，Fiat 500诞生自今历经三代更迭，圆润的身形都维持不变，经典地位不言而喻。
在今年3月的日内瓦国际车展期间，菲亚特用一段超现实主义动画来描述Fiat 500车型过去60年的历史，画面充满了有魅力的时尚元素，用一种迷幻的形式向消费者展示其背后的故事。
创新指数：★★★
事件类
在粉丝经济时代，直播演唱会也好，颁奖盛典也罢，都会拥有一批受众，但不同的内容资源，受众呈现出小众化特点。当品牌参与直播营销时必须考虑品牌自身与内容的契合度，无论选择哪个平台、什么内容，调性要保持一致。
案例：格莱美奖代表了每年全球音乐内容产业的巅峰成就，被誉为音乐界的“奥斯卡”。而素有“汽车界新晋时尚之星”的梅赛德斯-奔驰GLC轿跑SUV，其“倾心、动魄”的品牌气质与格莱美的格调契合。
对于乐迷们来讲，欣赏音乐本身和娱乐消遣才是目的，广告内容可能很快淡忘。因此还要将重点放在内容与节目本质形成的共鸣所引发的观众内心的情感共鸣，直播中，奔驰配合多种互动形式，品牌效应触达受众内心深处。
创新指数：★★★
挑战类
除了重大事件，在吸引注意力、提高参与度上，挑战类的内容有很大的优势。而且很多观众都对挑战情有独钟，所以如果能够在一场竞赛/挑战中植入品牌信息，那就大胆去做吧。
案例：摩天轮飞车将在中国再度上演，那么谁可以完成这项不可能的任务？挑战者又要具备哪些特质？
捷豹F-PACE展开 2017年挑战不可能：人气小生李治廷携手传奇车手Terry，突破极限挑战不可能。这是F-PACE挑战不可能的又一次大胆尝试。实际上，从2015年惊艳亮相法兰克福车展，作为捷豹品牌首款SUV车型——F-PACE就以充满刺激的极限挑战方式，一次次带给消费者美好瞬间。
3月17日，中国上海，捷豹“实车飞越360度摩天轮”挑战揭幕。微博平台对挑战进行直播，私信邀请所有访问过话题页的用户，共同见证新纪录的诞生。
创新指数：★★★★★
演示/操作类
演示/操作类视频的内容虽然没有挑战类和爆炸新闻类那么抓人眼球，但是这类视频是被搜索次数最多的，在视频、社交网站上占据重要的位置。在此类直播中，你不仅可以向观众展现自家产品/服务的流程，也可以展示与品牌和产品相关的内容。
案例：基于“互联网+”技术的全新营销体验方式，Acura e-PERFORMANCE SHOP（Acura线上虚拟体验店）的上线打破了传统汽车4S店的经营模式，突破时间和地域的限制，消费者可在通过线上平台观看正在直播的内容，以在线互动的形式拉近与消费者的距离；或自助浏览品牌历史、先进技术等板块，从而更好、更精准地实现当今消费者全面个性化的看车、赏车的需求。
Acura e-PERFORMANCE SHOP上线当天，微博进行了直播。国际名模奚梦瑶变身品牌解说员现身首期上线直播活动，现场亲身鉴赏与试驾。
微博直播Acura e-PERFORMANCE SHOP （Acura线上虚拟体验店）上线，为消费者打造了全新的体验，同时配合KOL传播，扩大其影响力。
创新指数：★★★★★
时尚活动类
精致美好的东西总能让人肾上腺素迅速飙高，不仅是食物，时尚娱乐活动带来的视觉享受也同样让人大呼过瘾。但是过去由于受到地域限制，活动通常都只能由当地观众独享，受众人数和范围都十分有限。但是通过直播，这些盛典得以传播到世界各地，让无法在活动现场的人们也可以身临其境。
案例：全球豪华SUV领导者路虎在武汉汉秀剧场举办全新一代发现上市盛典。汉秀剧场是一座融合了汉文化精髓与现代舞台技术的世界剧院。在精妙的干、湿布局舞台上，全新一代发现与前四代发现车型汇聚一堂，引领嘉宾回顾了28年来发现车型的精神传承。通过令人惊叹的舞台涉水、岩石滑动等环节，这场视觉盛宴向来宾生动地展示了路虎所“发现”的世界，并隆重开启了大型豪华七座SUV的新世代。
微博对这场发布会进行了直播，邀请不能到场的消费者享受这场视觉盛宴。同时，利用高级话题+KOL助推 +微博&新浪直播+车型报道+品效通精准投放的矩阵传播方式，扩大产品上市的传播范围。
创新指数：★★★★
案例：如果有机会开启一次穿越世界的旅行，你要怎样规划才能不虚此行？
宝马艺术之旅（BMW Art Journey）是一项由BMW集团与巴塞尔艺术展携手建立的全球合作项目，发现、并支持世界各地的新晋艺术家。除了资助他们完成旅行外，BMW还向大家分享和记录旅行全过程。
BMW Art Journey仿佛一个移动工作室。今年入围宝马艺术之旅的3位艺术家是：来自巴塞罗那的Astha Butail以记忆和时间为主题打造艺术作品；来自柏林的Julian Charrière善用艺术实践（如表演，雕塑和摄影）去演绎地球物理特性；来自上海的Lin Ke则用视频展示出对互联网的探索。
创新指数：★★★
产品/服务说明类
直播让不同地点的观众参与大型盛典，产品/服务说明类直播可以让用户在第一时间了解最新的产品动态。除此之外，品牌方还能收到来自消费者的实时反馈，并以对话的形式回答他们的问题，以帮助他们更好地了解新产品/服务。
案例：在国际消费电子展上，雪佛兰新款电动车的发布就以直播形式进行。通过直播，消费者可以看到全新纯电动车采用紧凑的五门掀背车身，双排五座设计，行李厢容积达到479升，并且可以放倒后排座椅扩充载物空间。配备LED尾灯和追求空气动力学的双层进气格栅。车身大量采用黑色钢琴漆装饰面板，掀背尾门顶部附带扰流翼，车尾配搭漂亮的LED尾灯，每一个性能都得到完美展现。
创新指数：★★★★
目前观众花在直播上的时间比视频多3倍，而直播时与用户的互动也是增加消费者与品牌粘性的最佳时机，想要尝试直播营销的汽车品牌，不妨借鉴以上8种策略。
更多内容，请持续关注每月精选的汽车营销龙虎榜。
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